營銷案例精選（ID：m-）獨家編輯

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近日，有網友發現杜蕾斯開通了直播間“杜杜好物”。

據了解，不到一禮拜，直播間單場觀看量就突破了百萬。

不過試想一下，背后如此碩大的杜蕾斯logo，誰劃到后不想看看你們葫蘆里賣的啥藥~

生意難做，沒想到連杜蕾斯都下海直播了，但賣的不是安全套。

點開主播櫥窗，商品全是杜蕾斯的周邊產品。

比如鼠標墊、手機殼、地墊、還有前段時間寫過的麻將等。

看到最后一欄，我沒想到杜蕾斯直播間還能賣課，格局一下子拉高了~

有人會問了，那不就是賣賣雜貨，有啥稀奇的？

別急，咱們還沒聊人家的文案呢。

先說口播文案。

前有新東方從農田生活聊到詩詞哲學，現有杜蕾斯開啟無痕模式瘋狂開車。

雖然直播間賣的都是周邊，但主播這張嘴仿佛又在介紹其他商品……

為了體現鼠標墊的長度之長直播文案策劃怎么寫，主播稱其“又長又大”、“不像其他鼠標墊又小又短”，還夸它“持久”。

剛去直播間看了眼，這鼠標墊確實還挺長……

另外，推銷地墊時，主播的說辭是“摩擦性強”、“安全”。

再說產品文案。

襪子上印有“從頭到腳，不落俗套”，體現了品質的不俗；

手機殼上寫著“晚上了不起直播文案策劃怎么寫，早上起不了”，顯然又能將思緒引到別處……

你說它擦了邊，好像是有點，但仔細想想，又好像沒擦。

我只能說，當杜蕾斯的文案太難了，尤其是寫口播文案。

既要能體現產品本身特質，又能讓人聯想到主業產品的優勢，在監管嚴苛的直播環境下，還要考慮言語用詞是否適當，否則網友反手就是一個舉報。

說起來，在直播界，杜蕾斯并不算新手。

早在2016年，直播崛起的元年，杜蕾斯就策劃過一場直播大事件——“百人試套”，當時還發布了招募情侶的宣傳海報。

找50對情侶，百人試戴，全網直播。

這策劃真的很容易讓人浮想聯翩，想入非非……

但實際直播內容是50對穿著睡衣的男女情侶，大家換上浴袍然后在床上接受采訪、聊天、吃水果等，播了3個多小時后就糊里糊涂結束了。

網友：？？？

哦，差點忘了，杜蕾斯最后對著空氣發了一個巨大的炮：

網友：？？？

這么看來，杜蕾斯，不就是直播界標題黨？

通過具有聯想屬性的詞語引起大眾好奇心和關注，一番輸出后，打碎大眾心里構建的幻境。

但真要說它不對吧，人家也能占上理。

這些基于文字游戲上的內容理解偏差，讓杜蕾斯一次次成功收獲品牌聲量，與此同時也展現了品牌身上的基因，讓人玩味之余連帶品牌觀感都變得有趣起來。

再說回杜蕾斯的直播間，不知道后續還會不會上新其他產品，若一直賣這老幾樣，失去新鮮感的消費者則會慢慢流失。

不過在精選君看來，杜蕾斯開通直播間的最大作用并不是賣貨銷售，而是開辟內容營銷新戰場。

各位怎么看呢直播文案策劃怎么寫，歡迎評論區留下觀點。（ps：杜杜好物，我總覺得在說“杜杜好污”）

（星標！點贊！評論！留下你的專屬一鍵三連喲）

今日彩蛋

大伙知道

杜蕾斯在米蘭秀場扔了20萬只安全套嗎

今日福利

被碎片化信息充斥著的互聯網時代

如何在信息的粉塵中

精準篩選有效的學習內容呢？

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