今年的618大促，被業界稱為“最漫長的618”。

有多漫長呢？據記者了解，抖音早在4月22日就召開了618好物節招商大會，并公布了相關大促細節！天貓和京東兩大平臺，則同時在5月20日便召開了年中大促發布會。在天貓平臺，消費者在5月24日晚8點就可以開始參與搶購預售商品了。

618大促時間的拉長，意味著這將會是一場硝煙彌漫的惡戰！

先說說線上平臺。天貓除了將大促時間大幅提前之外，還力推和店鋪會員，在享受95折之余，活動當天每位會員用戶還可以再領520元紅包。并且，品牌店鋪也可以通過專項福利和優惠讓消費者成為自家會員，比如僅限會員購買的商品等等。

據記者了解，僅天貓平臺，今年參與618活動的品牌達到了25萬家，比去年的10萬直接增長了2.5倍左右，參與打折的商品數量也達到1300萬左右！

至于京東，則推出了新的44項服務，并升級38項服務。最有特色的是，京東還聯動了超300萬家線下實體店，1400個縣市可在用戶下單后的1小時內送達。可見，今年的京東比往年要更加強勢。

抖音和快手等社交平臺，也推出各種直播和聯名活動，各種返現618美容店活動方案怎么寫，各種超級大促，目不暇給，為今年的618活動增添了比往年更為濃重的氛圍。

在直播方面，5月24日天貓618預售啟動當晚，李佳琦帶貨了25.65億元，薇婭帶貨了23.79億元，數據可謂相當驚人。

而參與618大促的美妝品牌們，則面臨著巨大的競爭和銷售壓力。

數據顯示618美容店活動方案怎么寫，天貓平臺618大促開場1小時，美妝護膚品類的交易額占據了全品類的第一名，并且在天貓618預售排行榜中，排行前五的產品全是美妝護膚品類，它們依次是：初普美容儀、后天氣丹水乳套裝、蒂佳婷藥丸面膜、歐萊雅安瓶面膜以及雅萌美容儀。

值得注意的是，在這排行前五的美妝產品中，美容儀占據了兩席，其中初普美容儀還位列第一，可見美容儀品類在618期間的熱度十分之高。以小編之見，美容儀在平時屬于高端非日用產品，消費者雖然覬覦多時，但總狠不下心購買，而618大促則給了她們購買的契機與理由。以此推之，618大促期間，高端產品將更受市場待見。

另一組數據顯示，在天貓平臺618預售首日，歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂、后、蘭蔻、修麗可、玉澤、海藍之謎等17個品牌預售轉化額破億。看到一眾國際美妝品牌的勢頭如此兇猛，國產美妝品牌的競爭壓力勢必加大。

618大促的硝煙，反映出來的正是行業的內卷化。價格戰越打越猛618美容店活動方案怎么寫，各品牌的營銷投入越來越大，導致行業競爭日益激烈，品牌的努力被日益貶值，前路越走越困難。如今能夠靜下心來搞創新研發的品牌已經愈來愈少了，節日大促雖然能夠拉動消費，但是在某些方面來說，并不利于行業的發展。

總而言之，618大促近在眼前，品牌能夠做的事也唯有好好應對當下。