今年的618大促，被業(yè)界稱為“最漫長(zhǎng)的618”。

有多漫長(zhǎng)呢？據(jù)記者了解，抖音早在4月22日就召開(kāi)了618好物節(jié)招商大會(huì)，并公布了相關(guān)大促細(xì)節(jié)！天貓和京東兩大平臺(tái)，則同時(shí)在5月20日便召開(kāi)了年中大促發(fā)布會(huì)。在天貓平臺(tái)，消費(fèi)者在5月24日晚8點(diǎn)就可以開(kāi)始參與搶購(gòu)預(yù)售商品了。

618大促時(shí)間的拉長(zhǎng)，意味著這將會(huì)是一場(chǎng)硝煙彌漫的惡戰(zhàn)！

先說(shuō)說(shuō)線上平臺(tái)。天貓除了將大促時(shí)間大幅提前之外，還力推和店鋪會(huì)員，在享受95折之余，活動(dòng)當(dāng)天每位會(huì)員用戶還可以再領(lǐng)520元紅包。并且，品牌店鋪也可以通過(guò)專項(xiàng)福利和優(yōu)惠讓消費(fèi)者成為自家會(huì)員，比如僅限會(huì)員購(gòu)買的商品等等。

據(jù)記者了解，僅天貓平臺(tái)，今年參與618活動(dòng)的品牌達(dá)到了25萬(wàn)家，比去年的10萬(wàn)直接增長(zhǎng)了2.5倍左右，參與打折的商品數(shù)量也達(dá)到1300萬(wàn)左右！

至于京東，則推出了新的44項(xiàng)服務(wù)，并升級(jí)38項(xiàng)服務(wù)。最有特色的是，京東還聯(lián)動(dòng)了超300萬(wàn)家線下實(shí)體店，1400個(gè)縣市可在用戶下單后的1小時(shí)內(nèi)送達(dá)。可見(jiàn)，今年的京東比往年要更加強(qiáng)勢(shì)。

抖音和快手等社交平臺(tái)，也推出各種直播和聯(lián)名活動(dòng)，各種返現(xiàn)618美容店活動(dòng)方案怎么寫，各種超級(jí)大促，目不暇給，為今年的618活動(dòng)增添了比往年更為濃重的氛圍。

在直播方面，5月24日天貓618預(yù)售啟動(dòng)當(dāng)晚，李佳琦帶貨了25.65億元，薇婭帶貨了23.79億元，數(shù)據(jù)可謂相當(dāng)驚人。

而參與618大促的美妝品牌們，則面臨著巨大的競(jìng)爭(zhēng)和銷售壓力。

數(shù)據(jù)顯示618美容店活動(dòng)方案怎么寫，天貓平臺(tái)618大促開(kāi)場(chǎng)1小時(shí)，美妝護(hù)膚品類的交易額占據(jù)了全品類的第一名，并且在天貓618預(yù)售排行榜中，排行前五的產(chǎn)品全是美妝護(hù)膚品類，它們依次是：初普美容儀、后天氣丹水乳套裝、蒂佳婷藥丸面膜、歐萊雅安瓶面膜以及雅萌美容儀。

值得注意的是，在這排行前五的美妝產(chǎn)品中，美容儀占據(jù)了兩席，其中初普美容儀還位列第一，可見(jiàn)美容儀品類在618期間的熱度十分之高。以小編之見(jiàn)，美容儀在平時(shí)屬于高端非日用產(chǎn)品，消費(fèi)者雖然覬覦多時(shí)，但總狠不下心購(gòu)買，而618大促則給了她們購(gòu)買的契機(jī)與理由。以此推之，618大促期間，高端產(chǎn)品將更受市場(chǎng)待見(jiàn)。

另一組數(shù)據(jù)顯示，在天貓平臺(tái)618預(yù)售首日，歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、資生堂、后、蘭蔻、修麗可、玉澤、海藍(lán)之謎等17個(gè)品牌預(yù)售轉(zhuǎn)化額破億。看到一眾國(guó)際美妝品牌的勢(shì)頭如此兇猛，國(guó)產(chǎn)美妝品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力勢(shì)必加大。

618大促的硝煙，反映出來(lái)的正是行業(yè)的內(nèi)卷化。價(jià)格戰(zhàn)越打越猛618美容店活動(dòng)方案怎么寫，各品牌的營(yíng)銷投入越來(lái)越大，導(dǎo)致行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，品牌的努力被日益貶值，前路越走越困難。如今能夠靜下心來(lái)搞創(chuàng)新研發(fā)的品牌已經(jīng)愈來(lái)愈少了，節(jié)日大促雖然能夠拉動(dòng)消費(fèi)，但是在某些方面來(lái)說(shuō)，并不利于行業(yè)的發(fā)展。

總而言之，618大促近在眼前，品牌能夠做的事也唯有好好應(yīng)對(duì)當(dāng)下。